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全国性品牌打造,水星点线面实践
2017-10-15
品牌这个话题可谓是老生常谈,对于品牌的理解每个人都会有不同的观点,但是有一点是所有营销人都不会否定的,那就是品牌就是企业构建与消费者之间信任的结果,同样品牌的大小也代表着其自身的影响力、客户数量以及未来市场的大小。一个有进取心的企业在自身品牌的构建方面应该将打造全国性品牌作为目的和首要任务,但是全国性品牌也不是一撮而就的,水星家纺作为一个拥有十几年品牌历史并塑造了家纺行业N个第一的企业,对于全国性品牌的构建有一套独特的方式和方法值得我们品鉴和学习。
 
  水星的品牌历史认真来说应该以2000年上海水星公司的成立作为原点,也由此开启了家纺行业的品牌传奇之路,我们知道上海水星家用纺织品股份有限公司是水星控股集团下属主要成员企业,也是中国现代家纺业的重要奠基者。那么在早期水星是如何做的呢?对此我们需要对水星的发展做一个复盘和解析。
 
  浪花淘尽,见水星
 
  水星家纺聚焦家纺领域,在经过16年的时间发展成为中国家纺行业拥有最大营销网络的企业之一,截至 2015 年年底,水星销售网络共拥有销售终端 2648 个,覆盖国内 31 个省、自治区、直辖市,实现大、广、深的市场布局,更加贴近于消费者。为了更加深入性的了解水星,我们需要先对水星的发展历程做个简单的回顾。
 
  1.发展历程回顾
 
  2000年上海水星被服有限公司注册成立于上海市。
 
  2001年通过ISO9001国际质量认证成为上海家纺协会理事单位,成为中国家纺协会会员单位。
 
  2002年中国家纺行业销售收入排名第五。
 
  2003年水星荣获上海名牌产品。
 
  2004年国际影星刘嘉玲代言水星品牌,企业更名为上海水星家用纺织品有限公司。
 
  2005年水星第五代形象启用,从产品到服务全面提升品牌形象。
 
  2006年在全国各大中城市快速建立专卖店,快速的增长使“水星”成为中国家纺行业拥有最大营销网络的品牌之一。
 
  2006年水星荣获中国驰名商标。
 
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  同样水星先后荣获“上海名牌产品”、“上海市著名商标”“中国驰名商标”、“中国500最具价值品牌”等一系列荣誉、称号。这些都是水星十几年来获得认可以及自身实力的表现。
 
  通过对水星的复盘以及发展回顾后,我们发现水星企业品牌的构建是经历阶段性发展过程,同样在企业完成全国性品牌的构建之后也会带来非常巨大的福利,那么全国性品牌的福利是什么?企业全国性品牌的构建阶段又有哪些?
 
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